怎么做使灯箱与众不同、广告有成效好？那首先必须要有个好创意。创意不是艺术构思.不是去考虑灯箱如何去做，而是要根据灯箱的目标对象、地理环境、市场情况想出一个达到广告目的的创造性主意，因为灯箱的广告形式有其独特性.其版面较小，尺寸之地十分宝贵，文字不宜过多，产品介绍也不能适应多方面的广告创意需要，目标要求也不能过多、过大，因此灯箱的广告创意必须符合如下要求:

　　(1)目标要单一。首先确定灯箱是什么类型的，如果是门面上做招牌，那么对象是进门来的顾客，是过路的行人，目标是吸引众多的人进来.创意就要在“吸引”上做文章.但在告诉消费者时也不要面面俱到，不要介绍共性的，要表现和强化特点的东西，这样做出的灯箱就不会是老面孔。如国外有一家烟杂店.它的门面灯箱不是用老一套的长牌匾，而是用了一包开口的香烟.这样给人的印象就很深。灯箱是招牌的发展，是户外广告中应用最多的一种.它不仅是商业化的产物，也是反映一个地区的文化艺术特性的设置物，更关系到一个城市环境的点缀和布局。因此灯箱创意在讲究经济效益的同时，也要考虑社会效益和环境效益，这样就会产生出好的灯箱广告。反之，广告创意就会失败。城市环境会被“污染”。
　　(2)要突出适时性、适类性、适人性和适地性。创意广告的适时性是指要适合季节来考虑，如造型灯箱在冬天来临时就不宜用汗衫背心做成广告，夏夭灯箱用滑雪衫、裘皮大衣来做广告会使人产生压抑感、窒息感，广告效果适得其反。更要从商品属性来创意.使人们一目了然认知该商品，不致误导。男士商品、儿童用品用美女形象来表现就明显忽视适类性的错误。灯箱广告同其它广告创意一样也要研究中华民族文化特征，中国国情喜欢不直接暴露，不能太西化，太抽象，广告要任人而言，因地而定，灯箱设置也要因地制宜。要根据当地情况和环境甚至周围建筑各种适地性的因素来考虑，例如农村的产品放在商业区就不太妥当，食品灯箱挂在公厕建筑上就会成为笑话。并且会造成很大的副作用，上述这些特性是创意时必须注意的。
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